可口可乐开始通过帮助客户“一眼甚至通过触摸轻松找到真品”来击败模仿者。为此,可口可乐的首席律师哈罗德·赫希 (Harold Hirsch) 的任务是制定一项确保特殊瓶子设计安全的策略。他要求可口可乐的装瓶商团结起来,打造一个独特的设计,并邀请他们开发一种“如此独特的瓶子,以至于你在黑暗中或躺在地上都能凭感觉认出它”。
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